Vi ønsker alle å handle lokalt, men Storbritannias småbedrifter sier at Google Søk favoriserer nasjonale merker



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Christine Telyan forklarer hva små bedrifter kan gjøre for å klatre på Google-rangeringer

Kilde – Euni

Du er kanskje ikke klar over dette, men her i USA er vi for øyeblikket halvveis gjennom Local Business Week – en begivenhet som strekker seg fra 13 til 19. mai. & Nbsp; Det er et verdig initiativ for å oppmuntre briter til å kjøpe fra lokale handelsmenn i stedet for store selskaper. & Nbsp; Problemet er at små bedrifter ikke alltid er enkle å finne – spesielt hvis kundens første anløpshavn er en søkemotor.

I det minste er det nøkkelfunnet av en undersøkelse av 2000 små bedrifter utført av britisk / ukrainsk nettstedbyggingsfirma Ueni. Og hvis resultatene av meningsmålingen gjenspeiler den bredere erfaringen fra små og mellomstore samfunn, så finner små, lokalt fokuserte selskaper det vanskelig å konkurrere online med sine større kolleger.

Det er et spørsmål om synlighet. Når de ble spurt om de hadde slitt seg for å vises i søkeresultatene, sa 76 prosent av bedriftene som deltok i undersøkelsen ja. Og det var en klar følelse at det digitale spillfeltet var mindre enn nivå. For eksempel, når du ble spurt om Google pleide å favorisere store merkevarer, sa 46 prosent ja, med bare 14 prosent å svare negativt.

Nå er det diskutabelt om Google aktivt favoriserer store merker over sine mindre konkurrenter. Men det som sikkert er sant er at flertallet av lokal virksomhet ikke har ressurser til å konkurrere med store selskaper når det gjelder å få en god posisjon på søkemotorrangeringene.

Et kundeproblem

Og dette går gjennom til et problem for potensielle kunder. Vi har sannsynligvis alle erfaringer med å søke etter, si en lokal elektriker bare for å finne ut at når resultatene vises på skjermen, blir resultatene dominert av nasjonale selskaper som underleverer til lokale ansatte, eller (mer sannsynlig) frilans entreprenører. Tilsvarende vil det være sannsynlig å søke etter en frisør eller datalager og toppposisjoner på siden av nasjonale kjeder. Shopping lokalt er ikke lett.

"Vi ønsker alle lokale frisører, rørleggere og tannleger, men det kan være overraskende vanskelig å finne dem på den første siden av søkemotorresultater. Det ville være i alles interesse hvis dette var lettere å gjøre, sier Ueni grunnlegger, Christine Telyan.

Dovne kunder

Alt dette betyr at, som kunder og forbrukere, har vi en tendens til å være litt lat når det gjelder å bla gjennom søkeresultatene. De fleste av oss ser sannsynligvis ikke utover de første eller andre sidene for å finne en passende butikk eller leverandør. Og hvis disse sidene domineres av store merker – inkludert de i sponsede resultatene, kan vi vel velge å bruke pengene våre med en stor spiller, selv om vi først hadde tenkt å handle lokalt.

Så spørsmålet er, hva kan små bedrifter gjøre – forutsatt at de ikke har tilgang til dype brønner med penger og ekspertise – for å forbedre deres posisjonering?

Telyan erkjenner at det kan være ekstremt tøft for små bedrifter – og spesielt mikrovirksomheter – å klage seg til toppen av rangeringen, sier hun at det er visse ting som må gjøres.

"Du må registrere deg hos Google Min bedrift, og du bør også være på Google Maps," sier hun. "I tillegg bør små bedrifter også registrere seg med relevante online-forretningskataloger."

Disse trinnene vil sikkert hjelpe med synlighet. For eksempel er vi alle kjent med selskapsprofiler som dukker opp når vi søker etter bestemte typer virksomheter på Google. For å dra nytte av dette aspektet av Google-motoren, er det nødvendig å registrere deg med Min bedrift. På samme måte viser Google plasseringen av bedrifter som er registrert med karttjenesten. "Og du trenger virkelig å ha en rosa pin som viser hvor virksomheten din er," sier Telyan.

Etablere troverdighet & nbsp;

Men det er bare en del av bildet. Som Telyan forklarer, for å lykkes på nettet, må en bedrift demonstrere at den har troverdighet. For eksempel sier Telyan det er viktig å ha et anlegg for å fange kundeanmeldelser, og en tilstedeværelse på sosiale medier er like viktig.

Så er det den tekniske siden av ting. "Nettstedet bør gjøre det bra på alle enheter, inkludert telefoner," sier Telyan. "Det er viktig fordi flertallet av søk etter lokale tjenester er laget på smarttelefoner." & Nbsp; Nettstedet skal ikke bare inneholde detaljer om produktene og tilbudene, men også nøkkelen – og noen ganger glemt – viktig informasjon, for eksempel åpnings- og sluttider. Og mens små bedrifter ikke kan forventes å konkurrere med sine større kolleger når det gjelder den mørke kunsten om søkemotoroptimalisering (SEO), bør et nettsted i det minste være laced med søkeord.

Det må sies at Euni har hud i spillet. Som et selskap som fokuserer på å få svært små bedrifter på nettet (starter med et gratis tilbud) bygger det nettsteder som dekker mange av grunnleggende markedsføringsmarkedsføring, for eksempel registrering med Maps og My Business. For å gjøre det så enkelt som mulig, ber Euni brukerne å fylle ut et spørreskjema om deres virksomheter, og dette – sammen med eventuelle medfølgende bilder, som logoer – brukes til å lage nettstedet.

Men det er et bredere punkt her. En online tilstedeværelse er ikke en sølvkule som gjør det mulig for en lokal bedrift å konkurrere med nasjonale merkevarer, men for de fleste bedrifter er det et viktig kontaktpunkt. Og jo mer innsats du legger inn, desto bedre blir resultatene av søkemotoren din. Noe å tenke på i Local Business Week.

& Nbsp;

& Nbsp;

& Nbsp;

">

Christine Telyan forklarer hva små bedrifter kan gjøre for å klatre på Google-rangeringer

Kilde – Euni

Du er kanskje ikke klar over dette, men her i Storbritannia er vi for tiden halvveis gjennom Local Business Week – en begivenhet som strekker seg fra 13 til 19. mai. Det er et verdig initiativ for å oppmuntre briter til å kjøpe fra lokale handelsmenn i stedet for store selskaper. Problemet er at små bedrifter ikke alltid er enkle å finne – spesielt hvis kundens første anløpshavn er en søkemotor.

I det minste er det nøkkelfunnet av en undersøkelse av 2000 små bedrifter utført av britisk / ukrainsk nettstedbyggingsselskap Ueni. Og hvis resultatene av meningsmålingen gjenspeiler den bredere erfaringen fra små og mellomstore samfunn, så finner små, lokalt fokuserte selskaper det vanskelig å konkurrere online med sine større kolleger.

Det er et spørsmål om synlighet. Når de ble spurt om de hadde slitt seg for å vises i søkeresultatene, sa 76 prosent av bedriftene som deltok i undersøkelsen ja. Og det var en klar følelse at det digitale spillfeltet var mindre enn nivå. For eksempel, når du ble spurt om Google pleide å favorisere store merkevarer, sa 46 prosent ja, med bare 14 prosent å svare negativt.

Nå er det diskutabelt om Google aktivt favoriserer store merker over sine mindre konkurrenter. Men det som sikkert er sant er at flertallet av lokal virksomhet ikke har ressurser til å konkurrere med store selskaper når det gjelder å få en god posisjon på søkemotorrangeringene.

Et kundeproblem

Og dette går gjennom til et problem for potensielle kunder. Vi har sannsynligvis alle erfaringer med å søke etter, si en lokal elektriker bare for å finne ut at når resultatene vises på skjermen, blir resultatene dominert av nasjonale selskaper som underleverer til lokale ansatte, eller (mer sannsynlig) frilans entreprenører. Tilsvarende vil det være sannsynlig å søke etter en frisør eller datalager og toppposisjoner på siden av nasjonale kjeder. Shopping lokalt er ikke lett.

"Vi ønsker alle lokale frisører, rørleggere og tannleger, men det kan være overraskende vanskelig å finne dem på første side av søkemotorresultater. Det ville være i alles interesse hvis dette var lettere å gjøre," sier Ueni grunnlegger, Christine Telyan.

Dovne kunder

Alt dette betyr at, som kunder og forbrukere, har vi en tendens til å være litt lat når det gjelder å bla gjennom søkeresultatene. De fleste av oss ser sannsynligvis ikke utover de første eller andre sidene for å finne en passende butikk eller leverandør. Og hvis disse sidene domineres av store merker – inkludert de i sponsede resultatene, kan vi vel velge å bruke pengene våre med en stor spiller, selv om vi først hadde tenkt å handle lokalt.

Så spørsmålet er, hva kan små bedrifter gjøre – forutsatt at de ikke har tilgang til dype brønner med penger og ekspertise – for å forbedre deres posisjonering?

Telyan erkjenner at det kan være ekstremt tøft for små bedrifter – og spesielt mikrovirksomheter – å klage seg til toppen av rangeringen, sier hun at det er visse ting som må gjøres.

"Du må registrere deg hos Google Min bedrift, og du bør også være på Google Maps," sier hun. "I tillegg bør små bedrifter også registrere seg med relevante online-forretningskataloger."

Disse trinnene vil sikkert hjelpe med synlighet. For eksempel er vi alle kjent med selskapsprofiler som dukker opp når vi søker etter bestemte typer virksomheter på Google. For å dra nytte av dette aspektet av Google-motoren, er det nødvendig å registrere deg med Min bedrift. På samme måte viser Google plasseringen av bedrifter som er registrert med karttjenesten. "Og du trenger virkelig å ha en rosa pin som viser hvor virksomheten din er," sier Telyan.

Etablere troverdighet

Men det er bare en del av bildet. Som Telyan forklarer, for å lykkes på nettet, må en bedrift demonstrere at den har troverdighet. For eksempel sier Telyan det er viktig å ha et anlegg for å fange kundeanmeldelser, og en tilstedeværelse på sosiale medier er like viktig.

Så er det den tekniske siden av ting. "Nettstedet bør gjøre det bra på alle enheter, inkludert telefoner," sier Telyan. "Det er viktig fordi de fleste søk etter lokale tjenester er laget på smarttelefoner." Selve nettstedet skal ikke bare inneholde detaljer om produktene og tilbudene, men også nøkkel – og noen ganger glemt – viktig informasjon, som åpnings- og sluttider. Og mens små bedrifter ikke kan forventes å konkurrere med sine større kolleger når det gjelder den mørke kunsten om søkemotoroptimalisering (SEO), bør et nettsted i det minste være laced med søkeord.

Det må sies at Euni har hud i spillet. Som et selskap som fokuserer på å få svært små bedrifter på nettet (starter med et gratis tilbud) bygger det nettsteder som dekker mange av grunnleggende markedsføringsmarkedsføring, for eksempel registrering med Maps og My Business. For å gjøre det så enkelt som mulig, ber Euni brukerne å fylle ut et spørreskjema om deres virksomheter, og dette – sammen med eventuelle medfølgende bilder, som logoer – brukes til å lage nettstedet.

Men det er et bredere punkt her. En online tilstedeværelse er ikke en sølvkule som gjør det mulig for en lokal bedrift å konkurrere med nasjonale merkevarer, men for de fleste bedrifter er det et viktig kontaktpunkt. Og jo mer innsats du legger inn, desto bedre blir resultatene av søkemotoren din. Noe å tenke på i Local Business Week.