Innovasjon var ikke noe show på årets Apple-arrangement


Apple Tim Cook
Julian Chokkattu / Digital Trends

Hype for Apple-hendelser går alltid ut av kontroll og ser litt dumt ut i virkelighetens kalde lys. Hvis jeg har lært noe om å dekke Apple-hendelser de siste årene, er det at de sjelden leverer forventningene. Det er alltid noen få rykter om enheter eller funksjoner som ikke gjør det endelige kutt. I år var det Apples antatte sporingskoder, hvis mangel vil få Tile til å puste et lettelsens sukk. Ryktene insisterte også på at vi skulle få omvendt trådløs lading, søvnsporing på Apple Watch og Apple Pencil-støtte for iPhone. En 16-tommers MacBook Pro var aldri sannsynlig, i hvert fall ikke under dette arrangementet.

Det er ikke en knusende skuffelse at ingen av disse tingene materialiserte seg, men det var ikke mye å bli begeistret for hva Apple leverte.

Forbedringer for å være konkurransedyktige

Det var en treg start med Apple Arcade og Apple TV +, to abonnementstjenester som koster $ 5 per måned hver. Men sikkert var daglig leder Tim Cook bare varmer oss opp for noen fantastiske nye maskinvarer? Da det viste seg, fikk vi en litt bedre iPad på nivået, en litt bedre Apple Watch og tre litt bedre iPhoner. Overskriften var kameraoppdateringer, som ganske enkelt er nødvendige hvis Apple ønsker å følge med på feltet.

iphone 11 pro max gjennomgang apple hands on jc kameralinser 1
Julian Chokkattu / Digital Trends

Det finnes en mengde Android-smarttelefoner med trippelkameraoppsett, og selv om vi må vente for å se om Apples implementering er bedre, er funksjonen i seg selv ikke nyskapende. Det samme kan sies for den nye nattmodusen. Oppgraderingene av videokameraet er bemerkelsesverdige, og det gjenstår sannsynligvis det faktum at iPhone er det beste kameraet å kjøpe hvis du ofte tar mange videoer.

Men avlingen av oppdateringer føltes som det blotte minimum. Ikke at det er noe galt med bare å forbedre flotte enheter, spesielt når du kjører så bra som Apple gjør, men du bør styre forventningene.

Av Innovation Only

For en begivenhet som Apple hypet med navnet “By Innovation Only” kom denne serien trist kort. Navneendringene til iPhone antydet spennende muligheter. Flaggskipet iPhones hadde Pro lagt til titlene sine, men de kan like gjerne kalles iPhone 11 og iPhone 11 Max fordi de er mindre oppdateringer enn fjorårets iPhone XS og XS Max.

Apple hadde en reell mulighet her til å hente inspirasjon fra iPad Pro. Jeg bryr meg ikke om Apple Pencil-støtte i en telefon, men en iPhone 11 med en USB-C-port og 120Hz oppdateringsfrekvens for skjermen ville vært bemerkelsesverdig, og det vil absolutt være med på å kvalifisere Pro-navnet. Du kan få OnePlus 7 Pro for $ 679 og glede deg over en ramme-mindre skjerm med en 90Hz oppdateringsfrekvens som gjør at alt føles flytende.

iphone 11 gjennomgår hendene på jc-apper foran 1
Julian Chokkattu / Digital Trends

Lagring virker også som en viktig ting for en “Pro” -enhet, men basismodellene til alle de nye iPhonene har bare 64 GB når 128 GB skal være minimum, slik det er med mesteparten av konkurransen. Hva med å kaste inn litt skylagring da? Nei, beklager at du må betale ekstra hvis du vil ha mer enn den lune 5 GB iCloud-plassen du får gratis. Jeg er glad Apple har lagt en ordentlig hurtiglader i boksen for iPhone 11 Pro-modellene, men den skal alltid ha vært der, og den bør legges til iPhone 11 også.

IPhone 11 er helt klart utviklingen av iPhone XR, og kanskje er meldingen her at den rimelige iPhone er iPhone for alle nå. Men det eneste virkelig spennende med det er $ 699-prisen. Jeg kan ikke hjelpe med å lure på om navnet vil forvirre noen mennesker, og villede dem til å tro at iPhone 11 er flaggskipet. Hvis noen "oppgraderer" fra en iPhone XS eller til og med en iPhone X til iPhone 11, kommer de til å bli en stygg overraskelse.

Selv om iPhone 11 Pro utvilsomt er en god telefon som mange vil kjøpe og glede seg over, og iPhone 11 er aggressivt priset av Apple-standarder, er det en strek å antyde at det er noe virkelig nyskapende her.

De samme ringene gjelder for Apple Watch Series 5. Ja, det er den beste smarturet du kan kjøpe, men endringene fra Series 4 til den nye modellen er små. Et display på alltid forbedrer klokkens brukervennlighet, men alltid-på-skjermer har vært tilgjengelige på smartklokker i aldre.

En ting til

Ikke alle arrangementer, eller til og med hver eneste årlige oppdatering, kan være en vinner. Men hvis noen gang en Apple-hendelse kunne ha brukt en "en ting til" avslører, var det denne. Selv om uttrykket virkelig hører til en fiktiv drapsmannsdetektiv, Columbo, løsnet for å utøve psykologisk press på morderen i hver episode, ble den brukt effektivt av Steve Jobs. Det var hans måte å si, ofte på slutten av en lang liste med imponerende avsløringer, at Apple hadde mer å vise til. Det antydet at det var så mye innovasjon hos Apple at det knapt kunne inneholdes.

Det er en strekning som antyder at det er noe virkelig nyskapende her.

Forrige gang vi hørte “en ting til” på et Apple-arrangement var fra Tim Cook rett før iPhone X avslørte i 2017. Han har bare brukt uttrykket to ganger før det, for Apple Watch i 2014 og Apple Music i 2015.

Det er mange gode grunner for at han ikke bruker det uttrykket lenger – det skader tilbake til Apples fortid, det er sterkt knyttet til Jobs, og Apple avslører sjelden noe som ikke har blitt mye lekket før hendelsen i dag. Men det er ikke bare det. Mens Jobs ytret den frasen før noen store avsløringer fra farger iMac og iPod Shuffle til MacBook Pro og Apple TV, har folk glemt at han også sa det før mange mindre kunngjøringer. Nå forventes det at det går foran noe som virkelig er utrolig.

For at Cook skulle gjenopplyse den spenningen med den berømte frasen, måtte det være noe stort, som Apple Watch, og det var rett og slett ikke noe verdig på årets begivenhet. Vi kan bare håpe at det er den neste.

Synspunktene som er uttrykt her er utelukkende synspunkter fra forfatteren og gjenspeiler ikke troen på digitale trender.

Redaktørens anbefalinger